Millones de personas están recluidas en cuarentena para prevenir el contagio por coronavirus, la pandemia que paraliza al mundo con su avance vertiginoso. Al día de hoy hay más de 600.000 contagiados y la curva sigue en ascenso, lo que llevará a los países a enfrentarse a una crisis sanitaria sin precedentes.
Por Alba Freitas / El Nacional
En medio del miedo, la incertidumbre y el caos las más famosas marcas del mundo han decidido enviar un mensaje a la población mundial que se mantiene recluida en sus casas.
Lee también: ‘Mercado Libre’ modifica su isotipo tras la propagación del coronavirus #17Mar
Empresas como Coca-Cola, McDonalds, Audi y Mercado Libre son algunas de ellas. Conscientes de la situación, han modificado el logo de sus marcas para promover el aislamiento social a través de una nueva estrategia de comunicación que las ha llevado a rediseñar sus logos.
Al igual que otras iniciativas como #QuédateEnCasa, las marcas asumen la misión de enviar un mensaje conciso sobre el covid-19: Es momento de mantener la distancia. La Organización Mundial de la Salud, OMS, ha establecido como medida preventiva marcar una distancia de 2 metros entre las personas. Ya sea separando los elementos de sus logotipos o las letras de sus nombres, las empresas insisten en recordar esta regla para evitar la propagación del virus.
Coca-Cola concientiza en el Times Square
«Hoy estar separados es la mejor manera de estar juntos» es el mensaje que Coca-cola. La empresa lanzó una campaña publicitaria con información sobre las formas de cuidarse de la pandemia que comienza con las letras de su logo separadas.
En el anuncio les recuerda a las personas que lavarse las manos con frecuencia, taparse la boca con el codo al toser y evitar saludar con besos y abrazos es importante para evitar el contagio. «…Hasta que al fin, estar juntos vuelva a ser como antes», concluye el video. El material, acompañado con el eslogan «Hagamos esto juntos», se lanzó por primera vez en Times Square, Nueva York antes de viralizarse en Internet.
Javier Meza, Global Chief Marketing Officer Sparkling en The Coca-Cola Company compartió la imagen de la campaña | Foto Twitter
Audi, la empresa alemana de automóviles, lanzó un mensaje similar. La sede de la compañía en España se sumó a la iniciativa #QuédateEnCasa y también envió un mensaje sobre el coronavirus separando los círculos del logo que la identifica.
Lee también: McDonald’s divide los arcos de su logotipo en solidaridad con el distanciamiento social contra el COVID-19 #23Mar
«Hoy las palabras cerca y lejos han cambiado de significado. Porque hoy sabemos que podemos estar unidos en la distancia. Porque hoy esas distancias nos hacen uno», escribió Audi en Twitter junto con el video de su campaña de concientización.
Hoy las palabras cerca y lejos han cambiado de significado. Porque hoy sabemos que podemos estar unidos en la distancia. Porque hoy esas distancias nos hacen uno. #Quédateencasa para #frenarlacurva. pic.twitter.com/QSOp8hDFT7
— Audi España (@audispain) March 18, 2020
Mercado Libre, por su parte, se sumó también a esta iniciativa con una estrategia ingeniosa. La plataforma de compra y venta más grande de América Latina, que opera en 18 países, se unió a la agencia de publicidad argentina Gut para crear su campaña.
El logo que lo identifica está compuesto por un par de manos dándose un apretón. Esto se modificó para que, en su lugar, aparecieran dos codos chocándose.
Además, el senador y candidato demócrata a la Casa Blanca, Bernie Sanders, también criticó la iniciativa en Twitter. El político estadounidense pidió que se les diera a los empleados licencia por enfermedad remunerada, algo que no está haciendo la empresa.
Aunque la franquicia no respondió de forma oficial a las críticas, sí eliminó la foto del logo modificado de sus redes sociales.
La visión de Jure Tovrljan
A pesar de que estas marcas cambiaron sus logos para concientizar sobre el coronavirus, muchos otros logotipos fueron modificados por una sola persona: Jure Tovrljan. El diseñador gráfico esloveno trabajaba desde casa como consecuencia de la cuarentena cuando se le ocurrió la idea. Así lo reveló Tovrljan en una entrevista con el portal Bored Panda de la cual se hace eco el medio La Vanguardia de España.
El diseñador esloveno reveló que todo empezó hace una semana cuando se preguntó cómo se vería la sirena del logo de Starbucks con un tapabocas. El resultado lo motivó a querer modificar y retocar otros logos icónicos de grandes marcas como Apple para así dar su visión del coronavirus. Sin embargo, la complejidad de algunos diseños se lo impidió.
«Vi que había logos que tenían un mayor potencial de ser rediseñados, así que empecé a buscar más marcas», comentó. El resultado: Master Card, Linkedin, Nike, NBA, US Open y muchos logos más de marcas famosas sufrieron modificaciones y ahora hacen referencia, de una u otra forma, al coronavirus.
Todos los diseños de Jure Tovrljan están disponibles en su página web donde publica su trabajo como diseñador.
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Millones de personas están recluidas en cuarentena para prevenir el contagio por coronavirus, la pandemia que paraliza al mundo con su avance vertiginoso. Al día de hoy hay más de 600.000 contagiados y la curva sigue en ascenso, lo que llevará a los países a enfrentarse a una crisis sanitaria sin precedentes.
Por Alba Freitas / El Nacional
En medio del miedo, la incertidumbre y el caos las más famosas marcas del mundo han decidido enviar un mensaje a la población mundial que se mantiene recluida en sus casas.
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Empresas como Coca-Cola, McDonalds, Audi y Mercado Libre son algunas de ellas. Conscientes de la situación, han modificado el logo de sus marcas para promover el aislamiento social a través de una nueva estrategia de comunicación que las ha llevado a rediseñar sus logos.
Al igual que otras iniciativas como #QuédateEnCasa, las marcas asumen la misión de enviar un mensaje conciso sobre el covid-19: Es momento de mantener la distancia. La Organización Mundial de la Salud, OMS, ha establecido como medida preventiva marcar una distancia de 2 metros entre las personas. Ya sea separando los elementos de sus logotipos o las letras de sus nombres, las empresas insisten en recordar esta regla para evitar la propagación del virus.
Coca-Cola concientiza en el Times Square
«Hoy estar separados es la mejor manera de estar juntos» es el mensaje que Coca-cola. La empresa lanzó una campaña publicitaria con información sobre las formas de cuidarse de la pandemia que comienza con las letras de su logo separadas.
En el anuncio les recuerda a las personas que lavarse las manos con frecuencia, taparse la boca con el codo al toser y evitar saludar con besos y abrazos es importante para evitar el contagio. «…Hasta que al fin, estar juntos vuelva a ser como antes», concluye el video. El material, acompañado con el eslogan «Hagamos esto juntos», se lanzó por primera vez en Times Square, Nueva York antes de viralizarse en Internet.
Javier Meza, Global Chief Marketing Officer Sparkling en The Coca-Cola Company compartió la imagen de la campaña | Foto Twitter
Audi, la empresa alemana de automóviles, lanzó un mensaje similar. La sede de la compañía en España se sumó a la iniciativa #QuédateEnCasa y también envió un mensaje sobre el coronavirus separando los círculos del logo que la identifica.
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«Hoy las palabras cerca y lejos han cambiado de significado. Porque hoy sabemos que podemos estar unidos en la distancia. Porque hoy esas distancias nos hacen uno», escribió Audi en Twitter junto con el video de su campaña de concientización.
Hoy las palabras cerca y lejos han cambiado de significado. Porque hoy sabemos que podemos estar unidos en la distancia. Porque hoy esas distancias nos hacen uno. #Quédateencasa para #frenarlacurva. pic.twitter.com/QSOp8hDFT7
— Audi España (@audispain) March 18, 2020
Mercado Libre, por su parte, se sumó también a esta iniciativa con una estrategia ingeniosa. La plataforma de compra y venta más grande de América Latina, que opera en 18 países, se unió a la agencia de publicidad argentina Gut para crear su campaña.
El logo que lo identifica está compuesto por un par de manos dándose un apretón. Esto se modificó para que, en su lugar, aparecieran dos codos chocándose.
Además, el senador y candidato demócrata a la Casa Blanca, Bernie Sanders, también criticó la iniciativa en Twitter. El político estadounidense pidió que se les diera a los empleados licencia por enfermedad remunerada, algo que no está haciendo la empresa.
Aunque la franquicia no respondió de forma oficial a las críticas, sí eliminó la foto del logo modificado de sus redes sociales.
La visión de Jure Tovrljan
A pesar de que estas marcas cambiaron sus logos para concientizar sobre el coronavirus, muchos otros logotipos fueron modificados por una sola persona: Jure Tovrljan. El diseñador gráfico esloveno trabajaba desde casa como consecuencia de la cuarentena cuando se le ocurrió la idea. Así lo reveló Tovrljan en una entrevista con el portal Bored Panda de la cual se hace eco el medio La Vanguardia de España.
El diseñador esloveno reveló que todo empezó hace una semana cuando se preguntó cómo se vería la sirena del logo de Starbucks con un tapabocas. El resultado lo motivó a querer modificar y retocar otros logos icónicos de grandes marcas como Apple para así dar su visión del coronavirus. Sin embargo, la complejidad de algunos diseños se lo impidió.
«Vi que había logos que tenían un mayor potencial de ser rediseñados, así que empecé a buscar más marcas», comentó. El resultado: Master Card, Linkedin, Nike, NBA, US Open y muchos logos más de marcas famosas sufrieron modificaciones y ahora hacen referencia, de una u otra forma, al coronavirus.
Todos los diseños de Jure Tovrljan están disponibles en su página web donde publica su trabajo como diseñador.
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